在2016年一眾新開張、擴建及翻新的博物館中，倫敦泰特現代美術館新館留給人們的期待值當屬最高。而為了配合新館開幕，泰特現代美術館的設計工作室還找來了倫敦本土的品牌設計工作室 North，聯手更新了泰特現代美術館的品牌標識。

      在最初介入設計工作時，North 團隊就表示不想顛覆泰特的原有品牌形象，認為那是毫無必要的做法，其合伙人 Jeremy Coysten 表示：“作為設計師，我們認為如果提出一套完全擺脫原有品牌識別系統的做法可能會是不負責任且自私的，相反，我們應該建立在現有的品牌資產基礎之上，更新和加強它，使其能夠良好地運轉下去�！�

      泰特現代美術館原來的品牌標識算是有辨識度的，North 團隊決定保留其原先的定制字體“ Tate Pro ”，但打算以更謹慎的方式來重塑它的表達。 此前，泰特現代美術館也曾出過很多版本的品牌標識，比如大小寫字母的組合、粗細版本字體的組合，希望能夠表達出泰特現代美術館“ Look again, Think again ”的經營理念。但這次統一標識后，新概念將被運用于平面出版、數字媒體和營銷等各個領域。

      這個由密密麻麻且大小不一的圓點拼成的 “ TATE ”字母標識看起來是個被高度抽象化、藝術化的作品。若是遠觀這個巨型 logo，其藝術化的表達的確和美術館本身的定位匹配度很高，但若是近看，新標識的每個字母的輪廓相對模糊，辨識度則要差一些。

      而在泰特的首席營銷官 Rob Baker 看來，新標識透露著一股自信，它用很簡單且巧妙的方式表達了泰特的特點，“新標識的應用潛力被拓展，適應能力很強，可以確保它在任何一個平臺上都可以有一種自信的表達方式。